Sneakers et jeux vidéo: des collaborations réussies?

Le 5 juin prochain, Puma sortira son modèle RS-0 en collaboration avec Sonic The Hedgehog, le personnage le plus célèbre de Sega créé en 1991 pour concurrencer Mario et Nintendo. Si l'association s'avère étonnante, ce n'est pas la première fois qu'une marque de sneakers réalise une paire en coopération avec un géant du jeu-vidéo. Ont-elles été des réussites ? Que peut-on s'attendre du prochain modèle de la marque au félin ?

Vans X Nintendo: une association mitigée


En 2016, Vans s’est associée à Nintendo pour proposer une collection complète de vêtements, d’accessoires et de sneakers. La collaboration rétro inspirée de la NES a été relativement bien reçue sans pour autant que les amoureux de sneakers se jètent sur cette collection plutôt faite pour plaire aux gamers. En effet, Vans a mis la subtilité de côté en proposant des paires aux coloris très flashy, remplies de personnages de l’univers de Mario ainsi qu’une série d’Old Skool plus sobres, avec une vague pixelisée. Au final, la collab s’est axée pour plaire aux nostalgiques et aux plus jeunes.


Xbox X Under Armour: passage inaperçu


Under Armour fait de son mieux pour entrer dans la danse et concurrencer les gros bonnets de la sneaker. En novembre 2017, la marque de Baltimore s’est associée à Microsoft pour un énorme pack réunissant la Curry 4 et la Xbox One X. La chaussure proposait un design réussi avec des circuits imprimés sur le upper, le logo de la console placé sur la malléole et une semelle icy. Le coffret était accompagné d’une valise, de la console, d’un casque et d’une paire de chaussettes. Pourtant, aucune commercialisation n’a été effectuée, Under Armour préférant réserver ce pack à la presse et quelques célébrités…

PG 2 Playstation: validation totale


Le 22 février dernier, Nike a balancé une collaboration de folie en association avec Sony. Les deux géants ont travaillé sur la PG2, le modèle signature de Paul George, en reprenant les caractéristiques de la Playstation. Les oeillets reprenant les couleurs des boutons de la manette, à l’instar de la midsole et son effet galaxy. Sans oublier le logo PS sur la languette qu’il est possible d’allumer. La paire proposée à 110 euros est partie en l’espace de quelques secondes sur l’appli SNEAKRS de Nike. Une réussite.


Puma X Sonic: un modèle fidèle au jeu mais difficile à porter


A l’annonce de la collaboration, beaucoup se demandaient comment la marque au félin et Sega allaient s’entendre pour réaliser une paire appréciée de tous. Au final, Puma nous propose deux paires. Une en hommage à Sonic avec un daim texturé bleu sur le upper, sans doute pour reproduire la fourrure d’un hérisson. Des touches vertes et jaunes, référence à la première zone du jeu, la Green Hill, une midsole blanche et un outsole rouge icy.

La deuxième paire rend hommage à l’ennemi juré de Sonic, le Dr Eggman, composée d’un upper rouge en cuir verni, des empiècements aux bandes noires et jaunes, une midsole gris anthracite et une outsole bleue référence à la zone Chemical Plant.

Si les coloris se montrent clairement fidèles au jeu-vidéo et aux personnages, les paires n’ont pas été pensées de manière subtile et seront probablement très difficiles à porter. Puma et Sega ont souhaité intégrer tout l’univers du jeu dans les sneakers pour un résultat peu recherché et relativement grossier.

Prévu pour le 5 juin à 110 euros chez les shops revendeurs et le site Puma, on attend de voir si les sneakerhead vont se ruer sur la paire ainsi que l’originalité du packaging, qui pourrait en faire une belle paire à exposer.