Les collaborations Nike x Off White commencent-elles à s’essouffler?

Photo: Cameron Oates
Photo: Cameron Oates

La fin d’année 2017 a vu sortir la très attendue sortie de la collection « The Ten », issue de la collaboration entre Nike et Off White. A la grande surprise des amoureux de sneakers, la marque de Beaverton et Virgil Abloh remettent le couvercle tout au long de 2018 avec de nouveaux coloris, plus ou moins réussis, mais aucun nouveaux modèles… En ont-ils trop fait? La collaboration commence-t-elle a sentir le réchauffé? Éléments de réponse.

Aucun nouveau modèle en vue

Hormis la sortie de la Converse transparente et le modèle Mercurial présenté par Kylian Mbappé, Nike et Off White n’ont pas encore prévu de lancer de nouveaux modèles. Jusqu’à la fin de l’année, les sorties prévues sont basés sur les modèles de la collection « The Ten », avec une variation au niveau des coloris. Pourtant, ce n’est pas les modèles qui manquent. Qui n’aurait pas aimé voir une Air Max 95 ou une TN revisitée par le nouveau directeur artistique de Louis Vuitton?

Peu d’originalité dans les nouveaux coloris

Les dernières sorties de la Air Jordan 1 et des Vapormax ont clairement été des réussites. Le colorway blanc-bleu de la Air Jordan 1 possède une classe folle, plus abouti que le modèle Chicago. Les Vapormax n’ont également pas déçue. Mais l’originalité laisse à désirer et les prochaines sneakers à venir ne viennent pas se montrer plus convaincantes.

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En effet, les modèles AM90, AM97, Zoom Fly, Blazer et Air Force1 vont être commercialisées en noir. De plus, les prochains coloris vert fluo de la Air Force 1 ainsi que celui de la Blazer Studio Mid sont assez douteux… Un panel de sorties qui montre que la partie business a peut-être pris le dessus sur la créativité.

Quand l’idée du L en démotive plus d’un…

Aujourd’hui, n’importe quel amateur de sneakers est hanté de se prendre encore une fois un L. Les quantités ultra limités, les tirages au sort sur Instagram, les sites sélectionnés et l’appli Sneakrs de Nike en ont clairement frustré plus d’un, venant à se dire si la prochaine sortie entre Nike et Off White vaut vraiment le coup et s’il est nécessaire de se faire encore une fois de faux espoirs. D’autant que les prix au resell ne viennent rien arranger. Un public frustré qui peut bouder les prochaines sorties. Enfin…

…Mais le Cop offre un tel bonheur

N’importe qui ayant réussi à Cop une paire convoitée sait à quelle point le sentiment de satisfaction est fort. C’est un peu comme être accro aux jeux, on sait qu’on va perdre, mais on y retourne toujours, espérant pouvoir remporter le jackpot. Et quand c’est le cas, on se dit que c’est finalement possible et on y retourne constamment.

Le prix vaut quand même le coup

Lors de la première sortie de « The Ten », tout le monde a été agréablement surpris de voir que Nike et Virgil Abloh n’avaient pas abusé sur la grille tarifaire, avec des prix allant de 120 à 250 euros. Avec le travail fourni sur la paire et le nom désormais prestigieux d’Off White, les paires sont carrément abordables. Et peu importe si l’originalité est de moins en moins présente dans la collaboration, le jeu en vaut clairement la chandelle. La côte du marché en fait un bel investissement et le prestige de se procurer une paire rare va forcément ravir tout bon collectionneur.

D’autres colorways plutôt réussis

Il ne faut pas tout jeter dans les prochaines sorties. Bien entendu, les modèles noirs manquent d’originalité mais offrent une belle sobriété et les futurs coloris orange de la Air Max 90 et North Carolina de la Air Jordan 1 sont vraiment alléchants. De plus, la marque au swoosh, de plus en plus présente pour son public féminin, a prévu des modèles rose de la Zoom Fly et de la Air Max 97.

Reste désormais à voir si Nike et Off White vont continuer cette collaboration en 2019 et proposer de nouveaux modèles présentant plus d’originalité. Au quel cas, la collaboration deviendra sans doute lassante et se basera uniquement sur la quantité.

 

 

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